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滋源簽約全新品牌形象代言人金泫雅,打造品牌年輕化標桿

2019-09-12

9月12日,滋源重磅官宣——簽約亞洲頂流金泫雅為滋源全新品牌形象代言人!

有著“人間種草機“、“潮流風向標”之稱的金泫雅,自出道以來便備受關注,她不僅擁有超高顏值與舞臺表演魅力,特立獨行的時尚審美更是在全世界掀起了一股又一股泫雅風潮。

滋源X金泫雅,當無硅油頭皮護理遇上“南韓小野馬”,將會碰撞出什么樣的火花?






重磅官宣發布,泫雅代言首個中國洗發水品牌

根據歐睿國際調研官方數據,按2018年零售額計,滋源所占的國貨洗護市場份額達到31.5%*,已然成為國貨洗護NO.1,即洗發水中,每10瓶洗發水中有3瓶是滋源?!跋醋o屆黑馬”滋源不僅帶動了整個無硅油品類的快速發展,還進一步夯實了頭皮護理行業領導者的地位。但盡管如此,身為洗護行業龍頭品牌的滋源仍然清楚,流量的本質是用戶關注度,要想從當下競爭激烈的洗護市場下中突圍,提高品牌的關注度就等同于獲取了高知名度?!傲髁繛橥酢?,滋源深知如何撬動Z世代年輕化消費者,進一步實現年輕化轉型,簽約亞洲頂級流量金泫雅恰好論證這一點。

泫雅自出道以來,就憑借無可挑剔的舞臺表現力、特立獨行、追逐個性美的氣質大火, 無論是個人首張單曲《Change》掀起骨盆舞模仿熱潮,抑或是《Bubble Pop!》同名主打歌MV點擊率突破1億大關,成為韓國第一位破億solo女歌手,有著“小野馬”之稱的泫雅都在不斷刷新我們的認知?!督蟬tyle》MV女主角、韓國金唱片大賞最佳舞蹈表演獎、Mnet亞洲音樂大獎最佳舞蹈表演個人獎。由此可見,泫雅亞洲超高人氣流量及唱跳俱佳實力, 與滋源品牌“洗護屆潮牌”的形象不謀而合。

品牌年輕化賦能,多元化社交開啟營銷新時代

2019年,是“泫雅風”刷屏各大社交網絡平臺的一年。

一夜之間,仿佛泫雅風火遍了整個時尚圈和娛樂圈,不僅大牌明星都愛出泫雅仿妝,連拍照都使用泫雅風濾鏡。自帶“熱搜”體質的泫雅,對于追求新穎、崇尚個性的新生代消費者而言,具有強大的號召力與感染力。#泫雅同款#微博話題討論達2.5億+,“泫雅”淘寶日均搜索超過500w+,有關泫雅的小紅書筆記更是達8w+。






無論是品牌傳播還是終端推廣亦或是產品動銷,一個恰到好處的代言人都能夠有效打通品牌與消費者之間的溝通橋梁,提升品牌在消費者心中的影響力。滋源此次簽約泫雅,為品牌年輕化賦能,促進品牌年輕化升級,打造更加年輕的品牌形象,瞄準的更是背后的“Z世代”人群。據了解,滋源此次官宣斥資千萬廣告投放,布局微信、微博、抖音以及小紅書等線上社交平臺,聯動代言人微博發聲,并通過朋友圈廣告、抖音挑戰賽、多個APP開機大屏、微博微信抖音KOL,精準投放搶占各類傳播矩陣,更創新式地提出#冰淇淋洗發水#概念,個性有趣化表達加持,加強受眾黏性。在泫雅“頂級流量”發聲下,滋源品牌聲勢一時間引爆全網,并得到了來自騰訊、新浪、鳳凰、今日頭條、時尚cosmo等各大知名網站的紛紛報道,以多元化社交開啟營銷新時代。






打造爆款單品,泫雅定制慕斯系列全球首發


CBNData《2018中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,90后占據了美妝興趣用戶的半壁江山,高達52%,值得注意的是,00后人群比例也在逐步提升,成為關注美妝的第三大人群,其人數增速遠高于80后、90后。如何快速有效地博得新一代消費者好感?無硅油洗頭水滋源給出的答案是——簽下她們喜歡的“愛豆”(idol,即偶像)做代言人及推出他們喜歡的產品,與年輕人擁有共同話題。滋源此次不僅重金簽下泫雅,更是瞄準了互聯網新經濟形態下的“粉絲經濟”,針對年輕消費人群推出 “泫雅定制款”、全球限量首發的氨基酸慕斯系列,迎合了Z世代追求潮流、對“好看、好用、好玩”產品的接受度。






滋源此次全球首發的“泫雅定制款”氨基酸慕斯系列,延續了滋源無硅油、無硫酸鹽氨基酸清潔成分,質地溫和,天然,無刺激,采用國際上最奢侈的起泡成份,膏體如同“冰淇淋”般的慕斯,細膩綿密,能溫和潔凈多余油脂,減少摩擦損傷呵護嬌嫩頭部皮膚,讓頭皮發絲享受護膚級的護理。更采用全球大牌高定香氛柏林少女、GOOD GIRL同款,符合如今 “懶人經濟”下的消費趨勢與護發困擾。


9 月28日,滋源X天貓#每周大牌日#,打造了一場屬于滋源的品牌盛宴。滋源天貓官方旗艦店泫雅限量氨基酸慕斯洗頭水限時預訂,全天免定金,更有“空降福利”199-100大額秒殺優惠,實力霸屏。無論是從前期網絡預熱聚焦人氣,抑或是最終落實到線上銷售實現流量轉換,滋源此次主打“泫雅同款冰淇淋洗發水”處處彰顯“以消費者為中心,更加注重消費者的體驗,創造粉絲參與式營銷”的宣傳核心,滋源天貓旗艦店抽獎及微淘等活動贏明星權益等福利都在刷新目標人群用戶的認知,達成品牌理念與產品特性及認知功能賣點上的深度溝通。







滋源與泫雅產生的碰撞,深受年輕時尚潮人的追捧,滋源也還在繼續積極尋找品牌在年輕一代消費者中真正的定位,以年輕為品牌注入無限活力。


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